清风

来源:中国品牌创新发展工程 发布时间:2023-04-03 16:18:24

摘要

金红叶纸业作为中国品牌创新发展工程多年的优秀合作企业,与中国品牌创新发展工程的价值理念相得益彰。未来会将继续赋能全产业链,将低碳减碳落实到与消费者紧密联系的日常生活中,携手共创低碳绿色未来。

金红叶:清风纸上描绘双碳蓝图

力争2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和,是以习近平同志为核心的党中央统筹国内国际两个大局作出的重大战略决策。在“碳达峰”、“碳中和”时代背景下,绿色低碳成为时代之音。

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金红叶纸业作为中国品牌创新发展工程多年的优秀合作企业,与中国品牌创新发展工程的价值理念相得益彰。自企业创建以来,始终将人本精神与商业成功放在同等重要位置,并始终将保护消费者绿色权益作为集团发展重要支撑。近日,金光集团APP(中国)旗下生活用纸品牌“清风”首推商用零碳产品花萃臻品珍宝卷纸(4层),开启零碳新时代。


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一脉传承中国纸,清风的绿色基因

作为全球领先的浆纸业集团之一,金光APP自1992年进入中国便开创了现代化造纸业以纸养林、以林促纸、林纸结合的“林、浆、纸一体化”绿色发展模式,贯彻“你用纸,我造林”的实际行动,坚持使用百分百原生木浆,以全产业链优势多维度发展绿色低碳领域,践行低碳与健康的可持续发展道路。

金红叶纸业近些年来针对不同消费群体量身打造出了清风、铂丽雅、唯洁雅、真真、怡丽等品牌,受到了市场的认可和欢迎,尤其是品牌认知度较高的“清风纸”更是成为集团旗下王牌生活用纸品牌,覆盖主流、超高端、高端、经济、个护市场,精准服务受众人群。

2021年5月20日,由中国品牌创新发展工程支持的2021金红叶“碳中和”产品研讨会暨核心经销商峰会在海南省举办。

会议邀请了中国森林认证委员会主任王伟、中国造纸学会秘书长曹春昱、中国节能协会副理事长房庆、全国造纸工业标准化技术委员会秘书长陈曦、中国节能协会碳中和专业委员会副秘书长张军涛、钛和认证集团可持续发展总经理刘开成、北京中创碳投科技咨询事业部总监孟兵站、中国造纸杂志社社长梁川、《中华纸业》总编张洪成以及金光集团APP(中国)各负责人代表200余人参加会议。


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2021金红叶“碳中和”产品研讨会暨核心经销商峰会


研讨会现场,钛和认证集团可持续发展总经理刘开成,展示了APP(中国)产品碳足迹计算结果,作为一家专注于质量、健康、安全、环境和可持续发展领域的综合性第三方服务机构,钛和检测认证集团为APP(中国)的低碳转型发展提供了标准化支持,现场为金红叶纸业颁发了“产品碳足迹证书”,这一认证将鼓励企业继续争当造纸行业节能降碳的引领者。

延续品牌国潮基因,实现年轻化转型

践行低碳环保理念正在成为一种新时尚。清风聚焦年轻消费群体,通过新品研发、精准代言、国潮联名、线上线下活动等一系列举措,积极推动年轻化品牌战略持续升级。

品牌年轻化,就要充分洞察年轻用户的消费心理,深入到他们的使用场景中,通过产品和技术创新,打造具有标签化的专属产品或场景,获得年轻人价值观,态度生活方式的认同跟共鸣。去年金红叶就已延续品牌国潮基因,焕新包装推出的2021限量款城市系列,以“我爱……城市”为主题,给在外拼搏的游子一份归属感和家乡认同感,对故乡的爱增加了一丝温暖。

2022年,清风以敏锐的洞察力结合近年来最受关注、爆火的科技概念“元宇宙”,推出了新品“清风花萃系列纸巾”。6月1日,清风通过元宇宙线上发布会,首次官宣虚拟代言人洛天依及清风品牌数字主理人Breeze。

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品牌代言人杨紫加持宣传,演绎了一场“元宇宙”的花式浪漫,在微博宣发的TVC视频中,代言人杨紫向消费者传递清风花萃系列产品“花感纸?生活式”的浪漫宣言,架起了与目标用户的沟通支点,迅速在Z世代中成为热门。

低碳前行,纸耀未来

一张小纸巾,蕴含着人与自然绿色共融、和谐发展的传承。金光集团APP及旗下的清风纸巾品牌,多年来践行“以林养纸,以纸促林,林纸结合”的可持续发展模式,推动行业绿色高质量发展。

自2020年入围中国品牌创新发展工程至今,清风就参与过多次工程的品牌传播活动,全方位扩大品牌影响,逐步巩固行业地位。在第七届中国行业影响力品牌峰会上清风荣获2020行业影响力品牌榜·生活用纸行业领导品牌奖项;更是获得2020年C-BPI中国品牌榜纸巾/卷纸类第一品牌!


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金红叶纸业集团有限公司CEO张舸出席第七届中国行业影响力品牌峰会

2021年作为造纸行业的先锋企业,荣获第八届中国行业影响力品牌峰·创新品牌奖项,并在现场品牌展区域,面向全场嘉宾展览优质产品。

2022年清风品牌借助直播热潮拉近与消费者的距离,参与大型融媒体企业直播互动栏目,知名主持人担任产品推荐官,现场详细解说了“清风原木金装抽纸”。

我国的生活用纸行业仍然有着生机勃勃的市场成长空间,作为碳排放管理的倡导者和先行者,金红叶纸业深谙“独行快,众行远”的道理,以绿色与数智转型升级,携手行业上下游积极营造落实双碳目标的良好氛围,呼吁更多消费者认识到“双碳”的重要性,参与到“人人减碳”的行动中来。未来会将继续赋能全产业链,将低碳减碳落实到与消费者紧密联系的日常生活中,携手共创低碳绿色未来。

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