当下食品产业正在经历数量扩张向素质提高的转变，同时我国食品行业从高速度增长转向高质量发展阶段。成立于上世纪90年代的今麦郎在其发展的近30年期间，以令人惊叹的速度崛起于华夏大地，企业规模与综合实力得到千倍扩张，旗下饮品和面品成为食品饮料领域销售双冠王。

2006年，在那个饮品市场竞争日益白热化的年份，在今麦郎方便面事业如日中天的时候，今麦郎投资有限公司调整发展战略，投资成立了“今麦郎饮品股份有限公司”，宣布正式进军饮品赛道。“今麦郎饮品”作为品牌旗下的新产品线，创立之初就承担起了为品牌创造增量、应对市场竞争的角色，成立以后，先后推出了冰红茶、绿茶、酸梅汤、果汁等多款新品，并积极布局全国市场，成功在饮品市场占据了一席之地。

今麦郎饮品全家福

多年来激烈的市场竞争，促使各大品牌积极开发各类新品，直到2016年，市场上不管是品牌还是饮料品类，都呈现出百花齐放的繁荣景象，当时的整个“瓶装水”市场也已经接近饱，尤其是农夫山泉、怡宝两大“红绿对决”的格局已较为稳固，这种情况下，试图从瓶装水市场分得一杯羹，难度可想而知。但今麦郎另辟蹊径，创新推出新品“凉白开”瓶装水，创意提出“熟水”概念，开创了国内瓶装水市场“熟水”新品类。

今麦郎凉白开的产品海报

全新的熟水概念带动整个今麦郎品牌持续增长，而今麦郎凉白开之所以能够快速发展取决于两个重要原因，一是因为贴合了消费者深层次的饮水需求，“凉白开”契合了国人千百年来刻在基因里的饮水习惯。其实早在之前今麦郎就有瓶装水在市场上销售，但反响平平，淹没在各色花样百出的瓶装水中。而当时市场上常见的瓶装水主要以纯净水、天然水、矿泉水为主，均为生水，故更适合中国人体质的“凉白开”面市，让消费者眼前一亮。

其次是因为今麦郎在北方市场广泛的渠道优势，线下网点布局非常密集，独创的“四合一”模式更是把终端网点紧紧绑在自己的战车上，使今麦郎创造了连续8个季度行业增长第一的佳绩。

今麦郎凉白开的全国布局

在中国品牌创新发展工程举办的第七届中国行业影响力品牌峰会现场，今麦郎饮品副总经理何军峰先生接受媒体采访时也表示：“今麦郎目前的产品占有优势。今麦郎的专业营销模式即四合一工程引领业务人员快速掌控网点让销量落地，将帮助我们创造巨大的财富。” 

今麦郎饮品副总经理何军峰先生

全站式营销投放，熟水概念深入人心

开创熟水品类后，今麦郎通过制定团标、举办熟水论坛、广告营销、品牌发布、渠道精耕等多种方式，使“凉白开更适合中国人的肠胃”宣传广告语深入人心，不断提升瓶装熟水在渠道和消费者心中的认知度。

今麦郎的做法无疑是想通过广告来推动熟水品类快速进入大众视野，从而把这一品类送进瓶装水的主航道。作为中国品牌创新发展工程的优秀合作伙伴，中国品牌创新发展工程亦凭借自身权威优势媒体资源与行业资源，通过深度融媒体品牌传播，助力今麦郎凉白开提升在各行各业的影响力，扩大品牌声量。

自2020年与中国品牌创新发展工程合作以来，今麦郎凉白开连续两年蝉联全国熟水销量第一，突破24亿瓶，并入选2020中国民营企业500强，荣膺中国制造业500强，获得国家八部委颁发的农业产业化国家重点龙头企业，占据行业绝对领先地位。

 2021今麦郎战略发布会现场

决胜攻坚，展现民族品牌的责任与担当

2020年初新冠病毒悄然蔓延，在全国人民上下同心防疫的关键时刻，许多有担当、有爱心的企业纷纷加入到支援中，用源源不断的爱心之举，凝聚起同舟共济的强大合力，今麦郎就是其中一个。2020-2021年疫情期间，今麦郎积极履行社会责任，第一时间捐款捐物，荣获"2020年度社会责任贡献奖"。

据官方统计，在2020年1月28日，今麦郎向咸宁市慈善会捐赠一万箱凉白开瓶装熟水，并通过有关部门为当地一线医护工作人员和抗疫将士们提供健康饮水保障。2月12日，今麦郎又带着3800箱今麦郎凉白开瓶装熟水及配套暖柜等物资直抵火神山医院抗疫一线。今麦郎用自己的行动，自己的方式贡献自己的力量，助力国家的疫情防控工作。

2021年，今麦郎股份有限公司张科学受邀出席第八届中国行业影响力品牌峰会。

直播对话节目《名企云客厅》录制现场 

参与了直播对话节目《名企云客厅》，以“论道凉白开，熟水正当潮”为主题，面向全国观众讲述今麦郎的品牌故事，他在节目中提到：凉白初始市场定价是3元，但董事长范现国先生力排众议，坚持要惠及消费者，给消费者最大的实惠，压价33%，最终定价为2元，还提出了“精打细算，省下的每一分钱都要用到消费者身上去”的口号。

今麦郎始终秉持“产业报国，造福社会”的理念，坚持"强化食品安全与品质监控，持续满足并超越顾客需求"的质量方针，实力研发高品质、低价格的好产品服务广大消费者，积极履行社会责任，为各行各业树立了品牌标杆，向社会展现民族品牌的责任与担当。