B站一季度广告收入同比增长31%，汽车成内容新增长点

5月23日，哔哩哔哩（以下简称B站）公布了截至2024年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，2024年一季度，该公司营收56.65亿元，同比增长12%，经调整净亏损4.56亿元，同比收窄56%。

具体来看，一季度B站广告营收16.7亿元，业务表现亮眼，同比增长31%，其中效果广告收入同比增幅超过50%；增值服务业务营收25.3亿元，同比增长17%；游戏营收9.8亿元，同比减少13%；IP衍生品及其他营收4.84亿元，同比減少5%。

一季度B站毛利润同比提升45%，毛利率则连续7个季度环比提升至28.3%。减亏方面，公司调整后运营亏损和净亏损分别同比大幅收窄52%和56%，并连续3个季度实现正向经营现金流。

用户社区数据方面，一季度，B站日均活跃用户同比增长9%，达1.02亿，月均活跃用户超3.41亿，日均使用时长达105分钟，均创下历史新高。与此同时，一季度日均视频播放量近50亿次，同比增长22%。大会员总数在一季度保持稳定增长，达2190万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

记者注意到，汽车内容成为B站内容新的增长点。一季度，汽车区用户规模和视频播放量均同比增长超50%，日均有1700万用户在B站观看汽车内容。新能源汽车话题讨论方面，B站一季度近200个相关视频播放量破百万。

截至2024年3月31日，该公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为129亿元人民币。